广州市社会科学院近日对中国内地电竞市场的产值预估引发外界广泛讨论，1400亿不仅超过顶级足球赛事英超的营收记录，也打破了人们对传统线上赛事商业的认知。
在这背后，产业资本和创投资本的加持功不可没，不仅使得电竞产业与诸多商业模式有机融合，也在推动俱乐部的主场化进程。
千亿产值推动电竞主场化进程
电竞的产业化发展由来已久，不过相较于早期的游戏比赛模式，如今已向泛娱乐生态圈各个领域延伸，年产值屡创新高，仅中国内地市场就已经赶超全球顶级赛事英超的规模。
据广州市社会科学院近日发布的调研报告，预计到2020年末，中国内地电竞用户将达到5.2亿，电竞市场营收将达到1400亿元左右。广州计划2021年基本建成“全国电竞产业中心”。
1400亿是什么概念？以目前体育赛事中受众最广、商业化程度最高的足球赛事为例，欧洲顶级赛事英超曾创下32亿英镑的年收入纪录“独霸”五大联赛。即便在最近的2019年，据公开报道，英超俱乐部中，利物浦和曼城年收入不过1.5亿英镑，且首尾差距至少在50%。显然，这一数字在中国内地预估的电竞产业营收1400亿元人民币面前不足为奇。
这与目前电竞产业链的分布不无关系。据了解，时下的电竞产业已经涉及内容授权、赛事参与、内容传播以及衍生品市场开拓。而赛事参与方依然是整个电竞产业中的主角，与过往强调以赛事主办为基调不同，中国电竞产业的发展正在引领赛事主场化发展。
与过去众多俱乐部集中在同一所城市比赛不同，电竞赛事主场化是将原本集中在一所城市中举办的电竞赛事，通过俱乐部在各个城市中建立主场馆，组成类似于英超、NBA等传统体育项目中的主客场赛事联盟。
据艾媒咨询分析，这与以往电竞赛事集中在线上呈现有关，线下市场仍未被满足。而随着全国电竞消费市场的逐渐成熟以及头部电竞企业的带动，各地的电竞俱乐部主场化进程正在加速推进。
这也加速俱乐部母公司在培育战队俱乐部的同时，吸引了大批职业选手入驻，让更多社会资本融入其中。目前，已有不少创投机构与天使投资人对电竞产业布局，有些创投机构已经收获不菲的业绩。
比如曾获得金沙江创投、兰馨亚洲、思维投资的FPX电子竞技俱乐部（约8600万美元股权投资），在去年获得英雄联盟职业联赛全球总决赛冠军，王思聪投资的iG电竞俱乐部获得2019年英雄联盟职业联赛中国大陆赛区春季总决赛冠军。此外，“澳门赌王”之子何猷君投资了V5电竞俱乐部；五岳资本领投了LGD-Gaming3000万元A轮融资；头头是道投资基金领投了QG电竞俱乐部近亿元A轮融资。
资本携俱乐部差异化角逐
除了资本赋能电竞商业化发展，近年来，资本与各俱乐部之间的合作亦开始走特色发展道路，有些并不拘泥于赛场之内，而是把赛场之外的商业机会与投资机构本身的资源进行融合。
比如京东、苏宁易购等产业资本，更愿意将电竞看成是集合体育、娱乐、社交属性的新流量入口，与自身众多消费场景进行融合并创造巨大商业价值。类似的合作其实已经在其他赛事投资中趋于成熟，而电竞产业向赛场外积极延伸也体现出产业资本与创投资本的投资差异。
而其他创投资本则更青睐电竞俱乐部的收入多元化与广阔增长前景。比如在LPL主客场赛制实施后，俱乐部获得的联赛收益分成、赞助商收入、版权收益均呈现显著增长；此外他们还能与当地开发商合作，打造二次元主题乐园等年轻群体消费地标项目，拓展衍生品收入。
此外，多方资本的加入还在试图改变电竞赛制的改革。据艾媒咨询分析，升降机制度的取消就在加强电竞俱乐部的稳定性，让俱乐部拥有更多精力在商业化运营的同时保障了投资方的权益。
目前，国内电竞俱乐部的运营机制相对多元，但各方均在探寻提升俱乐部价值的新文化特质，因此在运行早期，对资本试错的容忍度要求较高，也导致大部分俱乐部的融资阶段普遍靠前。
比如，威武电竞在去年10月完成A轮1亿元人民币融资，国金投资领投，今蓝投资、StarVC、江西日月明实业有限公司跟投；情久电竞俱乐部则在今年6月完成天使轮融资，规模也是1亿元人民币；其他获得融资的俱乐部轮次也都集中在早期发展阶段，部分融资规模甚至在千万元以下。不难发现，资方对当前的蓬勃发展态势依然谨慎。
有专家表示，未来5年既是中国电竞产业的黄金发展期，也是市场激烈竞争的优胜劣汰期。对各大电竞赛事而言，谁能脱颖而出分享黄金发展期的最大市场蛋糕，取决于其市场影响力、赛制变革运营能力、以及对用户需求变化的精准把握。但这也考验创投机构对不同电竞赛事、电竞俱乐部、电竞衍生业务核心竞争力与未来发展前景的精准判断，一旦投错了，也可能会错失机遇无功而返。