千亿级电竞产业迎掘金热潮

千亿级电竞产业迎掘金热潮

来源： 长江商报     陈妮希

　带动观赛、购物、衍生品、电影等周边产业全速发展

王者荣耀cosplay表演。本报记者 徐靓丽 摄

　　有些东西的火爆挡都挡不住，就像刚刚“转正”的电竞。

　　长期以来，“电子竞技”在国内总与“打游戏”等词汇联系在一起。10月底，国际奥委会官方宣布，已认证电子竞技为正式的体育项目。“具有竞争性的电子竞技，可以被认为是一种体育运动。电子竞技选手为之付出的准备活动、日常训练的强度等，都可以与传统体育项目的运动员相媲美。”

　　这项迟来的正名，不仅让电竞爱好者欣喜若狂，也让市场嗅到了久违的甜头。随着“健康娱乐全民赛”飞凡杯2017 CGL中国电子游戏超级联赛总决赛、2017ECGC湖北省文化市场行业转型升级电子竞技大赛总决赛在武汉开展，也为中国电竞产业点上了一把红红热火。

　　有利的外部环境和逐渐完善的内生循环，我国电子竞技产业链实现了跨越式发展。业内预测，全球电竞产业的蓬勃发展、政策红利的释放、资本竞相布局将触发我国电竞产业千亿级市场的形成。

　　电子竞技

　　成正式的体育项目

　　近日，一则“电竞有望进入奥运会”的消息，引起轩然大波。进入奥运会，相当于给这个项目彻底正名，肯定会有更多的人投身其中。

　　这样的感受，武汉梦竞科技有限公司董事长余淼早有体会。除了在华中科技大学担任体育老师外，余淼还是一名沙滩排球国家级裁判。

　　在体育行业辗转多年，一个偶然的机会，余淼进入网咖，发现电子竞技活动的火热，2014年底成立武汉梦竞科技有限公司，这是一家集电子竞技运动推广、电子竞技专业训练、电子竞技人才培训；电子竞技管理软件研发、电子竞技周边开发；电子竞技活动策划执行、电子竞技专业比赛等于一体的大型综合企业。

　　武汉梦竞科技有限公司相关负责人告诉记者：“通过梦竞打造绿色电竞赛事闭环体系，从赛事和场馆运营两个方面，推进绿色电竞产业发展。”

　　日前，由该公司主办的第二届中国青年电子竞技大赛于2017年11月15日在武汉·中国光谷正式启动。上述公司负责人介绍，首届赛事共覆盖了20多个地区、300余所高校、5000万受众，为亿万青年电竞爱好者提供了展示个性与才华的舞台，受到了业界的广泛关注和青少年的热烈欢迎。第二届大赛设立华东、华南、华西、华北四大赛区，涵盖《英雄联盟》、《王者荣耀》等当下主流的电竞项目。目前，《英雄联盟》、《王者荣耀》比赛项目已获得腾讯官方授权，大赛将结合《英雄联盟》、《王者荣耀》官方高校联赛计划，拟覆盖全国600多所高校、1000多家游戏公会。

　　此外，种种因素之下，国际奥委会官方宣布，已认证电子竞技为正式的体育项目。这一官方表态，被媒体普遍解读为“电竞进奥运”已被纳入议事日程。甚至有人预测，如果一切顺利，观众们最早在2024年的巴黎就可以见证电子竞技比赛出现在奥运赛场上。

　　不过，也有分析认为，把电竞作为一个体育项目，更多的是商业考虑大于客观衡量。我们常说体育运动是为了强身健体，的确，常规体育项目后面都是大量的群众体育人群，尤其是奥运项目，对一个项目的推广具有不可估量的拉动作用。

　　借力网络媒体传播，2017年迎来了电竞赛事影响力的井喷式爆发。KPL职业联赛春季赛刷新了21亿次观赛、1500万用户参与、250万玩家订阅的惊人数据。英雄联盟总决赛期间甚至出现了一票难求的情况。

　　带动“周边产业”全速发展

　　随着政策松绑、赛事爆发、资本注入，电竞行业迎来集中爆发期。武汉市光谷企业铃空游戏就是第一批瞄准市场，为中度和重度玩家带来优秀游戏的公司。

　　铃空游戏成立于2011年，PR总监彭津在接受长江商报记者采访时介绍：“我们的作品覆盖多个平台，包括主机平台、PC平台、VR以及移动平台，并已成为国内为索尼PS平台（PS4、PSVITA以及PSVR）和微软XBOX平台开发游戏的顶尖团队之一。”

　　《临终：重生试炼》是铃空游戏倾力打造的一款第一人称惊悚解谜类密室逃脱游戏，玩家将扮演一名受伤的男人，在一幢诡异的建筑中醒来，茫然不知自己是谁，也不知为何会被囚禁于此。同时一名神秘的男子宣称要对其进行一系列的审判。面对接踵而来的考验与危机，玩家需要不断地抉择，并在氛围迥异的各式场景中搜集工具与线索、破解谜题、探索真相、寻求出路。

　　截至目前，这款究极密室逃脱游戏，已登陆了PS4/PS VR/PS Vita/XBOX One平台，在全球各大地区全面发售，此外，凭借良好的口碑成为了国内主机游戏中销量第一的作品。

　　“接下来两年，我们还有两部游戏准备问世。”铃空游戏正在使用Unreal引擎开发多款面向全平台的游戏。我们为核心玩家创作高品质、高性价比的游戏。

　　电竞产业的持续火热，打破传统电竞产业主要围绕在俱乐部和赛事的结构，催生出了对其周边服务的多元化需求。

　　而电竞的兴起也带动了“周边产业”的全速发展，首当其冲的就是直播产业。据联盟电竞方面介绍，在Legend Series CS：GO期间，部分线上团队赛将通过各种直播平台进行直播，方便了赛事爱好者观看的同时，也对直播等商业模式带来了极大的推动作用。

　　与此同时，观赛、旅游、网络购物、美术、电影等周边产业也受到电竞影响，出现了梅开二度的盛况。移动电竞具有持久、深度和强大的粉丝经济效应，因此未来游戏产品、赛事产品、观赛渠道、赛事赞助品、赛事衍生品方面将逐步体现出强大的变现能力。

　　电竞产业

　　进入有序增长阶段

　　根据易观国际的数据，2017年我国电子竞技市场规模将达到908亿元（环比增长73.3%）,其中移动电竞市场规模占比53.7%。预计2019年我国电子竞技市场规模达到1300亿。2017年我国电子竞技用户将达到3.5亿人（环比增长40%）,预计2019年将达到4.3亿人。

　　经过十多年的发展，我国电竞产业链各环节都实现规范化发展，进入有序增长阶段。

　　按照产业体系划分，整个电子竞技产业链大致可分为上游研发商和运营商，中游俱乐部以及下游的用户端生态企业。

　　这当中，由腾讯、网易、完美世界等企业提供的游戏内容版权是整个移动电竞产业链条的核心环节。由赛事主办方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方，聚合粉丝效应，再交由赛事执行进行系统专业的内容制作，然后由电视直播平台、电子竞技媒体、游戏直播平台等渠道进行传播，最后触达用户，助推电竞产业链的逐步完善，以及生态系统的形成。

　　2016年中国移动电竞市场主要增长来自于《王者荣耀》游戏。王者荣耀职业电竞联盟结合传统体育与电竞的特点，引入英超、NBA的管理体系，设置工资帽、转会制度、三方经纪模式等规则，形成开放、共建的职业化体系，成为我国电竞市场首个厂商自建联盟的典型案例。

　　此外，目前KPL等职业移动电竞赛事在商业模式层面与英超、NBA等国际大型传统体育职业赛事高度契合，商业赞助、版权分销是双方最大部分的收入占比，其次是票务收入和衍生品等实物收入。目前电竞赛事在人气、规模等方面逐渐向好，商业价值巨大，吸引诸多国内及国际性的企业将目光聚焦在电子竞技赛事领域并进行商业赞助和品牌营销活动。

　　不过，在电竞产业蓬勃发展的态势之下，新的问题也渐渐浮出水面。

　　相关专家在接受媒体采访时指出，尽管国内电子竞技产业规模很大，但国产原创优质游戏，特别是适合竞技的游戏数量不足、质量不高，这成为我国电子竞技产业链不可回避的短板。同时，中国电竞发展也面临着专业化人才与职业运动员紧缺、运行机制不健全等问题。

　　铃空游戏也意识到行业痛点，在2017湖北游戏游艺产业展示招商会上，与日本一家综合文化娱乐产品策划及制作公司企业签订协议。“既可以吸引日本方面的优质资源及人才，又可以培养和输出行业人才及配置。”彭津解释，合作一方面旨在培养和引进人才，进行IP孵化及产业链配置；另一方面，也将联合星云一起进行国产内容作品的动画承制，游戏制作，自有IP开发及商业化。

　　从去年开始，中国许多城市和企业纷纷在电竞市场布局，一批电竞赛事应运而生，各种与电竞相关的活动遍地开花。随着电竞行业规模的扩大，部分上下游板块趋于成熟，行业格局初现。